ОТ РЕДАКЦИИ | AUS DER REDAKTION
Лет так 15-20 тому назад оптовые фирмы принялись переходить на онлайн-торговлю – начали открывать свои онлайн-магазины для оптовой торговли через интернет. «Русские» магазины тогда в довольно большой степени приняли новшество «в штыки», но сопротивлялись недолго. Оказалось, что заказывать товары у оптовиков через интернет – не такая уж и плохая идея. Сегодня это стало в порядке вещей и торговля идет своим повседневным чередом. Теперь диджитализация пришла и к нам.
Журнал «Торговый центр» достаточно долго просуществовал в «бумажном» варианте (пережив на 10 лет свой немецкий аналог – издание Zentrada), и, прежде всего, потому что магазины на «русском» рынке долго не желали переходить на интернет. Но времена меняются и такая необходимость настала.
Рыночная ситуация
До сих пор все удобства интернета казались ничтожными по сравнению с приятным времяпровождением с журналом «Торговый центр» в минуты досуга или трудовых будней, когда удобно устроившись на диване или же облокотившись на прилавок во время паузы в потоках покупателей, владельцы «русских» магазинов просматривали рекламу в бумажном каждомесячном издании. Для выпуска бумажного варианта журнала и дальше не было бы препятствий, если б не тенденция уменьшению количества магазинов.
Эта устойчивая тенденция существовала и два десятилетия назад, когда постепенно год за годом – количество «русских» магазинов в Германии снизилось с двух с половиной тысячи до тысячи с небольшим – количество, зарегистрированное нами в последний раз перед пандемией. А сейчас будущее «русских» магазинов видится в переходе на форматы «интернациональных» розничных торговых точек (что наблюдается не только на русскоязычном рынке Германии, но и в русскоязычной розничной торговле за рубежом – во всех странах Евросоюза).
Качественный переходный момент
Начиная с 2022 года ряды владельцев розничных супермаркетов стали редеть и вот летом этого года впервые за всю историю русскоязычного рынка Германии их количество снизилось до «ниже тысячи» (на ноябрь 2025 года у нас в базе данных 810 владельцев «русских» магазинов, конечно, без учета фидиалов). Именно непосредственно владельцев и ответственных лиц (т.е. говоря немецких точным языком – der Entscheider) – тех, кто получал журнал «Торговый центр» на руки, кто заказывал через журнал товары и пользовался представленными в нем услугами. Для получения журнала имеет значение только количество получателей, а не численность розничных торговых заведений, включая все филиалы и автолавки. Тенденция к уменьшению количества получателей журнала вынудила нас вновь подумать о переходе на выпуск журнала в интернете. И уже сентябрьский выпуск нам пришлось выпустить в цифровом виде.
Вместе с тем, становится очевидным, что розничный рынок укрупняется: становится больше магазинов с филиалами в своей ближайшей округе и количество торговых точек в рамках объединений и сетей увеличивается. А это означает, что более важное значение приобретает постоянная поддержка связей с деловыми партнерами также через рекламу – в частности, в привычном для владельцев магазинов рекламном канале под названием журнал «Торговый центр». И в этом моменте переход на онлайн и размещение цифровой рекламы с интерактивными функциями приобретает значительно более важную роль, чем ранее была у рекламы в печатном издании.
Чем выгодна реклама в формате ePaper?
Теперь позволить себе рекламу в журнале «Торговый центр» – т.е. в цифровом онлайн-варианте – может практически каждое оптово-торговое предприятие, которое осуществляет свою деятельность не только в своем местном регионе, а в пределах страны (например, хотя бы в пределах одной Федеральной земли либо, например, на юге или на севере Германии) или также за ее пределами (например, в Европе или далее – на международном уровне). При этом однако дело не только в доступных ценах, а более того – в расширенных, скажем так, интерактивных возможностях рекламы журнала.
Таких возможностей насчитывается множество. Перечислим для начала те, которые сейчас доступны в рекламу, размещаемой в журнале, а аткже те, что в ближайшее время планируем ввести дополнительно. Это прежде всего интерактивность или попросту говоря – активные линки.
· Активные линки на сайты (или, скажем, на Lading-Pages);
· Активированные адреса электронной почты (Emails);
· Активированные номера телефонов (звонок нажатием на номер);
· Активированные номера WhatsApp и Telegram (звонок, голосовое или письменное сообщение);
· Каналы и группы в мессенджерах, социальных сетях и т.д.
· Встройка в реклау видео с YouTube (в планах – с любого ресурса);
· Размещение фотогалереи в рекламе (количество фото ограничено по объему файлов);
· Проведение интерактивных акций, конкурсов, опросов.
Этим возможности рекламы в журнале «Торговый центр» в формате ePaper далеко не исчерпываются. На настоящий момент доступные цены сохраняются до выхода нового прейскуранта цен на размещение рекламы (Preisliste).
